手游IP联动的影响力

IP持有者与游戏开发商合作,将顶级IP融入现有游戏或制作全新游戏的做法由来已久。早在上世纪90年代初,《忍者蛙与双截龙》是较早进行IP联动并取得成功的游戏案例。这款游戏在当时大获好评,并获得1993年任天堂游戏奖的最佳游戏奖。

自此,游戏行业显然向下一阶段发展,手机的出现使游戏行业成为快速增长和前景可观的领域,有助于IP持有者和游戏开发者扩大受众和提高收入,实现真正的双赢。

游戏中可以联动的IP包括电影、电视节目和动漫中的标志性角色,以及时尚届、运动队、运动员或音乐艺术家和网红。这些合作能增加IP的受众参与度,玩家可以在游戏中享受到关于他们喜欢IP的新鲜刺激内容。

游道易是游戏IP联动领域的领先企业,我们与孩之宝公司的合作就是例证。通过授权孩之宝公司的世界级IP(如《变形金刚》),游道易推动其合作伙伴游戏工作室与这些IP合作,以提高游戏知名度、改善游戏体验,或创造新游戏。2021年8月推出的《无尽对决x变形金刚》就是一个很好的例子。

观看预告片

 

游戏和IP持有者如何从IP联动中获益

IP联动为IP持有者和游戏开发者带来了巨大的机遇和利益:

IP持有可以

  1. 以最吸引人的娱乐方式接触新受众,增加IP曝光率。
  2. 为IP创造新的或额外的收入来源。
  3. 为IP整体提供其他营销渠道。
  4. 为IP受众/粉丝提供新鲜刺激的产品,重新唤起他们对IP的兴趣。

游戏开发者可以

  1. 借助IP持有者的知名度,赢得更多新玩家。
  2. 从更多的玩家群体中获得更多的玩家参与度和内购,从而增加收入流。
  3. 利用IP联动突出游戏中的新功能,保持游戏的新鲜感和刺激性,从而留住玩家。

游道易公司最近促成的一项合作就彰显了这些优势和机遇。孩之宝公司的《变形金刚》和策略游戏《口袋奇兵》最近的联动在2021年8月举行,为期两周。全球超过1300万玩家参与了此次联动,游戏每日收入的50%来自《变形金刚》相关销售。

 

IP知名度与联动潜力

为确保将IP和游戏及其类型进行正确的配对,游戏开发商必须研究IP的影响力和潜力。在所有消费领域,IP或品牌与受众的联系越紧密,投资回报率越高。这是因为,一个优秀的IP可以提高知名度,并与受众建立即时情感联系。

谷歌应用商店推荐版块(游戏类,2021920日),五款游戏中有三款是实力强大的 IP游戏

就手游而言,苹果的IOS应用商店和谷歌应用商店经常在其首页标题上展示IP相关游戏,人们也经常搜索IP,这就是一个很好的例子。

这对游戏营销非常有利,因为消费者可以立即识别IP并与游戏建立联系,同时还有机会参与该IP相关的故事情节和背景知识。所有这一切都能大大降低获得新玩家的成本,增加游戏的忠实玩家。

因此,开发商必须对品牌进行深入研究和确认:

  1. 游戏在当地市场和全球市场有多受欢迎?
  2. 游戏品牌的实力如何?
  3. 该IP的历史及其鼎盛时期?
  4. 该 IP对哪些人群最有吸引力?
  5. 是否已经有与IP相关的活动、内容和/或新的非游戏产品?
  6. IP持有者管理IP的历史如何(有多少品牌获得好评)?

IP合适的游戏类型匹配

理论上,这些合作听起来很简单,但如果IP与游戏不匹配,很快就会出问题。例如,丧尸游戏几乎肯定不会与《天线宝宝》这样的IP合作(IP持有者可能也不会允许这种合作)。

在选择IP时,开发商需要考虑游戏的主题、受众,以及IP如何与这些元素以及游戏机制相匹配。例如,一些生命周期较短的超休闲游戏可能不适合IP联动,因为它们更依赖于广告盈利,而不是游戏内购。后者是一种更常见、更有效的IP联动方式。

另一方面,事实证明《小马宝莉》IP与沙盒游戏《迷你世界》的联动就是绝佳范例。通过游道易与孩之宝的合作,开发商迷你玩将游戏与《小马宝莉》进行联动,取得了很好的效果。游戏内销售量大增,第一周内就售出了180,000套紫悦和大公主的皮肤,而且在推出后的两周内玩家参与度极高,在线社区中关于《小马宝莉》主题的浏览量达1,000万次,评论达750,000条。

观看预告片

 

IP应为游戏增色

选择了合适的IP后,开发商还需要想办法通过IP展示游戏、增加玩家参与度并通过游戏玩法为粉丝带来欢乐。否则,他们将无法赢得受众。.

例如,网易公司制作的《猫和老鼠》IP游戏就设计得就像剧中角色一样有趣而古怪,因为这个IP主要面向休闲玩家。如果采用硬核游戏机制,只会让该动画的忠实粉丝望而却步。

《漫威未来之战》(由网石制作)等RPG游戏也是一个很好的例子。RPG游戏通常以角色成长、专用武器和丰富的背景故事为中心,因此,这样一个IP的联动会提升玩家的游戏体验,因为它拥有广受喜爱的英雄和臭名昭著的恶棍,他们的个人经历和特点都可以融入游戏,从而增强游戏情节。

观看预告片

由于IP持有者热衷于寻找合作机会,大型游戏发行商和开发商只要采纳上述建议,就能轻松找到合适的IP,增强作品吸引力。

多年来,第三方IP授权取得了显著成果,并在手机游戏市场迅速发展。因此,如果大型发行商和开发商能找到最适合其游戏特点的IP,与IP持有者接洽,并将IP深入融入游戏(如主题、产品和游戏机制),他们就可能走上双赢之路。

因此,无论您是游戏开发商还是IP持有者,如果希望利用IP授权实现增长,请联系游道易。游道易拥有优秀的游戏品牌团队、凭借多年的经验和专业知识,能够帮助您将游戏与合适的IP匹配,帮助您实现真正的双赢。