12 9 月
2025 ChinaJoy与科隆国际游戏展：塑造游戏IP合作的四大趋势
Vivien Zhang
Head of IP Licencing
今年夏天，我有幸先后参加了在上海举办的ChinaJoy和科隆游戏展。这两个风格迥异的盛会共同折射出 IP 与游戏正以前所未有的速度加速融合。从中国市场专业视角出发，我总结了四大关键趋势及其对行业的意义：
一、国际参与度创历史新高
今年的 ChinaJoy 迎来来自 37 个国家的 799 家参展商，其中海外参展比例达 30%，创下历史新高。逾 41 万观众 中，女性玩家与创作者的比例显著提升。 科隆游戏展则吸引了来自 120 个国家的 136 万现场观众，以及 7200 万线上观众（同比增长 80%）。从 腾讯 到 米哈游（HoYoverse），中国头部厂商悉数亮相。 核心洞察：两场活动都印证了，中国与全球之间的桥梁已不再是可有可无，而是增长与 IP 融合的必然需求。
二、IP合作模式：从重磅授权到轻量试水
ChinaJoy 展现新趋势：开发者越来越倾向于在研发早期就引入 IP 洽谈，用于分摊获客成本并测试市场契合度。对皮肤、吉祥物、粉丝自创等轻量化 IP 形式 的需求正在上升。 科隆游戏展仍由诸如《寂静岭》《乐高蝙蝠侠》等顶级 IP 领衔，但这类合作门槛高且要求严苛。 📌 核心洞察：市场正逐步形成“旗舰大作 + 快速试水”的双引擎格局。借助 IPVerse 数据平台，我们能帮助开发者与 IP 方降低匹配风险，开辟更多切入点。
三、中国开发者的全链路整合
ChinaJoy 不仅聚焦游戏，更设立AI展区、XR体验、创作者专区，并凸显了 “谷子经济”（以角色 IP 为核心的衍生消费品潮流）。开发者正在构建跨行业生态，而非单一产品。 相比之下，科隆游戏展更注重产品打磨和成熟IP延伸。 📌 核心洞察：中国厂商”内容+技术+IP+消费场景”的模式构建了更长线的IP价值链。对于授权方而言，这意味着突破游戏边界，延伸至玩具、粉丝创作及动画等多元领域。
四、Z世代文化与共创崛起
ChinaJoy的创作者专区与动漫周边区域聚集了大量Z世代粉丝，他们通过情感共鸣驱动的共创活动深度参与。 科隆游戏展虽以3A大作和经典IP为主，但也在探索如何充分释放Z世代的文化参与能量。 📌 核心洞察：IP的未来不仅关乎版权，更关乎文化与社区。Z 世代将重塑 IP 在跨平台、跨地域 的呈现方式。
总结展望
ChinaJoy展现了文化驱动型生态的多元活力，科隆游戏展体现了全球IP迭代的强大势能。两者共同指向：IP 正在从静态授权，进化为由文化与社区驱动的动态、数据化生态。
在Yodo1，我们相信”中国市场专识+IPVerse平台”能有效连接这些趋势——帮助开发者和IP方在正确阶段实现精准匹配，创造最大化的协同价值。
